در دنیای پرتلاطم و رقابتی عطر، جایی که نام‌های اروپایی با سابقه‌ای چند صد ساله حکمرانی می‌کنند، برندی از دل خاورمیانه با عزمی راسخ و هویتی منحصربه‌فرد، در حال بازنویسی قواعد بازی است. «لطافه»، نامی که در کمتر از چند دهه توانسته است از یک شرکت نوپای اماراتی به یک غول جهانی در صنعت عطرسازی تبدیل شود، داستانی شنیدنی از جاه‌طلبی، کیفیت و درک عمیق از هنر رایحه دارد. این برند با ترکیب هوشمندانه سنت‌های غنی عطرسازی شرقی و سلیقه‌ی مدرن بین‌المللی، محصولاتی را خلق می‌کند که نه تنها بویی خوش، بلکه فرهنگی غنی را با خود به همراه دارند.
ریشه‌های یک امپراتوری: از رؤیای محلی تا حضور جهانی
داستان لطافه در سال ۱۹۸۰ توسط شیخ شهید احمد و با همراهی شعیب اقبال آغاز شد. چشم‌انداز اولیه آن‌ها ساده اما بلندپروازانه بود: خلق عطرهایی باکیفیت و الهام‌گرفته از فرهنگ غنی عربی برای مشتریان خاورمیانه. این رؤیا در ابتدا با تأسیس یک شرکت کوچک شکل گرفت، اما کیفیت بالا و درک صحیح از بازار به‌سرعت نام آن‌ها را در منطقه شورای همکاری خلیج فارس بر سر زبان‌ها انداخت.
نقطه عطف این برند در سال ۱۹۹۲ رقم خورد، زمانی که «لطافه پرفیومز» رسماً به عنوان یک نهاد مستقل تأسیس شد و بنیان‌گذاران آن تصمیم گرفتند تا افق‌های خود را از مرزهای خاورمیانه فراتر ببرند و محصولات خود را به بازارهای جهانی عرضه کنند. این تصمیم، سرآغاز مسیری بود که لطافه را به جایگاه امروزی‌اش، یعنی حضور در بیش از ۱۲۰ کشور جهان، رساند.
امروزه، نسل سوم خانواده شیخ احمد این میراث را با شور و اشتیاق ادامه می‌دهند و با تیمی متشکل از بیش از ۳۰۰۰ کارمند، به تولید و توزیع طیف گسترده‌ای از عطرها، دئودورانت‌ها و محصولات خوشبوکننده داخلی می‌پردازند. فلسفه لطافه بر سه اصل استوار است: کیفیت بالا، قیمت مناسب و تنوع بی‌نظیر. این برند با کنترل کامل بر فرآیندهای تحقیق و توسعه، طراحی و تولید، توانسته است محصولاتی لوکس و با بسته‌بندی‌های چشم‌نواز را با قیمتی ارائه دهد که برای طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان قابل دسترس باشد.
یکی از استراتژی‌های هوشمندانه لطافه، تولید عطرهایی با رایحه‌های مشابه عطرهای معروف و گران‌قیمت جهانی در کنار خلق رایحه‌های کاملاً độc đáo و شرقی است. این رویکرد دوگانه به این برند اجازه داده است تا هم رضایت مشتریانی را که به دنبال جایگزین‌های اقتصادی برای عطرهای محبوب خود هستند جلب کند و هم عطردوستان حرفه‌ای را که در جستجوی رایحه‌های جدید و خاص هستند، به سوی خود بکشاند.
هنر بسته‌بندی: تجمل در نگاه اول
یکی از ویژگی‌های بارز و غیرقابل انکار عطرهای لطافه، توجه ویژه این برند به طراحی و بسته‌بندی محصولاتش است. شیشه‌های سنگین و خوش‌تراش، درپوش‌های فلزی و مزین به نگین و جزئیات طلایی، و جعبه‌های محکم و شکیل، همگی حسی از تجمل و کیفیت را پیش از استشمام رایحه به مشتری منتقل می‌کنند. این بسته‌بندی‌ها که اغلب با المان‌هایی از هنر و معماری عربی تزئین شده‌اند، خود به‌تنهایی یک اثر هنری محسوب می‌شوند و نشان از احترام برند به مصرف‌کننده دارند. لطافه به‌خوبی دریافته است که تجربه یک عطر، تجربه‌ای چندحسی است و ظاهر آن نقشی کلیدی در ایجاد ارتباط اولیه با مشتری ایفا می‌کند.
کاوش در گنجینه رایحه‌ها: چهار عطر برجسته از لطافه
مجموعه عطرهای لطافه آنچنان گسترده و متنوع است که هر سلیقه‌ای را پوشش می‌دهد. از رایحه‌های تازه و مرکباتی مناسب فصول گرم تا ترکیبات گرم، شیرین و چوبی برای شب‌های سرد، لطافه برای هر موقعیت و شخصیتی، پیشنهادی در آستین دارد. در ادامه، به بررسی چهار نمونه از عطرهای پرطرفدار و شاخص این برند می‌پردازیم که هر یک داستانی متفاوت را روایت می‌کنند.
1. ثروت گلد لطافه (Tharwah Gold Lattafa)
«ثروت گلد» عطری است زنانه که تجسمی از شکوه و لطافت است. این عطر در دسته رایحه‌های گلی و شیرین قرار می‌گیرد و با طبع گرم خود، انتخابی ایده‌آل برای فصول سرد سال و میهمانی‌های شبانه است. «ثروت گلد» همچون نامش، رایحه‌ای غنی و ارزشمند دارد که اعتماد به نفس و جذابیت را برای صاحب خود به ارمغان می‌آورد.
نت‌های اولیه: رایحه این عطر با ترکیبی آرامش‌بخش و در عین حال شاداب از اسطوخودوس و ترنج آغاز می‌شود. این شروع، حسی از پاکیزگی و طراوت را القا می‌کند.
نت‌های میانی: در قلب رایحه، دسته گلی باشکوه از شکوفه پرتقال و یاسمن سفید قرار دارد. این ترکیب گلی، شیرینی و لطافتی زنانه و رمانتیک به عطر می‌بخشد.
نت‌های پایه: پایان‌بندی این عطر با گرمای دلنشین وانیل، عمق خاکی وتیور (علف خس‌خس) و شیرینی صمغی کهربا، رایحه را به اوج پختگی و ماندگاری می‌رساند. این نت‌ها اثری گرم، شیرین و به‌یادماندنی بر روی پوست به جا می‌گذارند.
2. ثروت سیلور لطافه (Tharwah Silver Lattafa)
در نقطه مقابل نسخه گلد، «ثروت سیلور» قرار دارد؛ عطری مردانه با رایحه‌ای خنک و پرانرژی که برای مردان مدرن و پویا طراحی شده است. این عطر با طبع چوبی و معطر خود، گزینه‌ای عالی برای استفاده روزمره و به‌ویژه در فصول گرم سال است. «ثروت سیلور» حسی از تمیزی، قدرت و جذابیت مردانه را تداعی می‌کند.
نت‌های اولیه: انفجاری از طراوت! نت ابتدایی این عطر با رایحه نافذ و خنک نعناع و تندی ملایم ترنج آغاز می‌شود که بلافاصله حواس را بیدار و انرژی را مضاعف می‌کند.
نت‌های میانی: در لایه میانی، رایحه گیاهی و آرامش‌بخش مریم گلی و اسطوخودوس، تعادلی هوشمندانه با خنکی اولیه ایجاد می‌کنند. این ترکیب، پیچیدگی و عمقی معطر به رایحه می‌افزاید.
نت‌های پایه: نت‌های پایانی این عطر بر بستری از چوب سدر، مشک و وتیور استوار شده‌اند. این ترکیب، رایحه‌ای مردانه، تمیز و ماندگار خلق می‌کند که حسی از اعتماد و استواری را به همراه دارد.
3. حیاتی مشکی لطافه (Hayaati Black Lattafa)
«حیاتی» که در زبان عربی به معنای «زندگی من» است، یکی از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین خطوط تولید لطافه به شمار می‌رود. نسخه مشکی این عطر، رایحه‌ای چوبی و ادویه‌ای دارد که اغلب به عنوان عطری یونیسکس (قابل استفاده برای آقایان و بانوان) شناخته می‌شود، هرچند تمایل بیشتری به سمت رایحه‌های مردانه دارد. این عطر که در سال ۲۰۲۰ به بازار عرضه شد، رایحه‌ای مدرن و گیرا دارد که بسیاری آن را یادآور عطر معروف «اینوکتوس» از برند پاکو رابان می‌دانند.
نت‌های اولیه: شروعی میوه‌ای و دلپذیر با رایحه سیب و ترنج، طراوتی غیرمنتظره به این عطر می‌بخشد و آن را برای استفاده در فصول گرم نیز مناسب می‌سازد.
نت‌های میانی: قلب تپنده «حیاتی مشکی» با گرمای ادویه‌ای دارچین و نت‌های چوبی، عمق و شخصیتی نافذ به آن می‌بخشد. این تضاد میان خنکی اولیه و گرمای میانی، جذابیت عطر را دوچندان می‌کند.
نت‌های پایه: در نهایت، رایحه با شیرینی اغواگر وانیل و حس تمیز و لطیف مشک به پایان می‌رسد. این نت‌ها ماندگاری و پخش بوی عطر را تضمین کرده و ردی جذاب از آن بر جای می‌گذارند.
4. شاهین گلد لطافه (Shaheen Gold Lattafa)
«شاهین گلد» یکی دیگر از عطرهای یونیسکس و موفق از زیرمجموعه «لطافه پراید» است که با طراحی خیره‌کننده و رایحه‌ای میوه‌ای و شرقی، توجه همگان را به خود جلب می‌کند. این عطر که در سال ۲۰۲۲ عرضه شد، ترکیبی جسورانه و در عین حال متعادل از نت‌های شیرین و میوه‌ای با پایه‌ای گرم و وانیلی است.
نت‌های اولیه: رایحه با شیرینی استوایی و آبدار آناناس و طراوت گریپ‌فروت آغاز می‌شود. این شروع میوه‌ای، بسیار پرانرژی و جذاب است و حسی از شادی و سرزندگی را منتقل می‌کند.
نت‌های میانی: در نت میانی، رایحه شیرین و خاص انجیر با لطافت آرامش‌بخش اسطوخودوس ترکیب می‌شود تا تعادلی منحصربه‌فرد میان شیرینی و آروماتیک بودن ایجاد کند.
نت‌های پایه: پایه این عطر با شیرینی گرم و پودری دانه تونکا، وانیل و عمق گیاهی نعناع هندی (پچولی) به کمال می‌رسد. این ترکیب، رایحه‌ای غنی، ماندگار و بسیار sensual (نفسانی) را خلق می‌کند که هم برای آقایان و هم برای بانوان جذابیت دارد.
برند لطافه نمونه‌ای درخشان از موفقیت یک کسب‌وکار خانوادگی است که با تکیه بر اصالت فرهنگی، نوآوری و درک درست از نیازهای بازار جهانی، توانسته است جایگاه خود را در میان بزرگان صنعت عطر تثبیت کند. این برند با ارائه عطرهایی که داستان می‌گویند، خاطره می‌سازند و حسی از تجمل را برای همگان قابل دسترس می‌کنند، نه تنها در حال فروش یک محصول، بلکه در حال صدور فرهنگ و هنر غنی خاورمیانه به سراسر جهان است. با توجه به مسیر رشد پرشتاب و استراتژی‌های هوشمندانه، به نظر می‌رسد که امپراتوری رایحه‌های لطافه در سال‌های آینده نیز به گسترش قلمرو خود ادامه خواهد داد و نام خود را به عنوان یکی از بازیگران اصلی و تأثیرگذار در صنعت عطر جهانی جاودانه خواهد کرد، از دیگر محصولات لطافه میتوان به اطلس لطافه ، امبریس لطافه ، ایمان لطافه ، القیم سیلور لطافه ، اسد لطافه و … اشاره کرد.
سایت فروشگاه عطر و ادکلن اصلی پرفیوم در کنار سایت عطر افشان و لیلیوم مرجع معتبر فروش ادکلن در کشور میباشند.
بدون دیدگاه